Welche Auswirkungen haben Instagram-Influencer auf die Fashion Week?

[Ursprünglich im Dash Hudson-Blog veröffentlicht.]

Es ist seit Jahren eine sich abzeichnende Frage, und wir haben endlich einige Antworten - wie wirken sich Instagram-Influencer auf der Fashion Week wirklich aus? Finden Sie es unten heraus.

Branchenleute haben Influencer (oder Blogger, wie sie früher genannt wurden), die seit Beginn ihres Streifzuges in die Zelte Modenschauen besuchen, ins Auge gefasst. Was einst eine ernsthafte Handelsangelegenheit für Insider war, wurde mit dem Internet und schlagkräftigen Social-Media-Enthusiasten demokratisiert - zum Zorn der genannten Branchenleute.

Wer könnte die heftige Kritik vergessen, die eine damals 13-jährige Tavi Gevinson bei einer Dior Couture-Show vor langer Zeit über ihrem, ähm, übergroßen Hut hatte? Es war eine öffentliche Schelte von Bloggern, die ihre Glaubwürdigkeit noch nicht unter Beweis gestellt und ihren Platz in Modekreisen gefunden hatten. Die Schande der Influencer wurde bis vor kurzem mit einem weniger freundlichen Vogue-Artikel fortgesetzt, der den Herstellern von OOTDs allerlei Schatten warf.

Der Weg war und ist ein prekärer Weg für diejenigen, die sich für eine Karriere als Einflussnehmer entscheiden. Hasser werden immer hassen. Aber die Vorteile scheinen die gelegentlichen Rückschläge zu überwiegen, die sich von Jahr zu Jahr verringern, wenn der Beruf immer allgegenwärtiger wird. Tatsächlich haben sich die meisten von ihnen innerhalb der Branche Respekt verdient, insbesondere von Marken, die ihre Macht erkannt haben.

Wenn der Modemonat alle zwei Jahre herumläuft, sind immaterielle, feindselige Schwingungen von Branchenleuten - insbesondere von Veteranen - in Richtung des hoch fotografierten Sets außerhalb der Shows zu spüren. Aber das Blatt wendet sich, da die heutigen Redakteure oft selbst Instagram-Influencer sind. Jeder reibt sich die Ellbogen, und die vorherige Generation ist jetzt oft diejenige, die uneins ist.

Angesichts des heutigen Zustands der sozialen Industrie und ihres Ökosystems ist es unmöglich zu leugnen, welche Rolle Influencer spielen. Wir sind alle von etwas beeinflusst worden, das wir auf dem Gramm erlebt haben, höchstwahrscheinlich von einer der Personen, die im Mittelpunkt dieser Geschichte stehen.

Während Marken das ganze Jahr über Einfluss auf Influencer haben, wirft ihre Teilnahme an einem ehemaligen Handelsereignis eine einfache Frage auf: Warum scheinen sie es übernommen zu haben? Sie sind der Mittler zwischen der Industrie und den normalen Menschen, und die Wahrnehmung des Modemonats durch die Öffentlichkeit ist ihnen ausgeliefert. Und für einige, deren Jobs vom Modekalender abhängen, sind Blogger Showponys, die dies zum Spaß im Namen der Eigenwerbung tun. Das kann manchmal der Fall sein.

Für professionelle Influencer ist es jedoch eine strenge Arbeit. Wenn es nach Spaß und Spiel aussieht, dann deshalb, weil sie sehr gut in ihrer Arbeit sind - das Publikum sieht nicht, was sich hinter den Kulissen abspielt. Obwohl dies unser Hauptproblem immer noch nicht beantwortet: Ist es für sie relevant, Modenschauen zu besuchen? Hat ihre Anwesenheit einen wichtigen Einfluss?

Bevor wir uns mit Statistiken befassen, können wir spekulieren, dass Geschmacksmacher, die ein bestimmtes Niveau erreicht haben, eine große Rolle in der neuen Modeordnung spielen. Wenn Designer Shows präsentieren, damit Käufer ihre Linie in Geschäften verkaufen und Redakteure sie in redaktionelle Geschichten einbeziehen können, erfüllt ein Blogger mit einem einzigen Stil sowohl die Rolle des Verkaufs als auch der Werbung ohne den Mittelsmann. Und das so ziemlich in Echtzeit.

Auf der anderen Seite haben wir alle gehört, wie sich das soziale Publikum über die Flut uninteressanter Showinhalte im Modemonat beschwert hat, insbesondere über Stories. Interessieren sich Blogger-Follower dafür, mehrere Versionen der Drum-Line desselben Runway-Finales zu sehen? Sehen die Marken, für die sie in dieser Zeit werben, einen Aufwärtstrend? Niemand hat jemals wirklich nachgerechnet. Bis jetzt.

Um zu verstehen, ob Blogger, die an der Fashion Week teilnehmen, sinnvoll sind oder nicht, haben wir die Berichte von fünf Mädchen mit wichtigen sozialen Beweisen und unterschiedlichen Gesichtspunkten analysiert: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle und @alwaysjudging.

Wir haben ihre Instagram-Performance im Januar mit den Statistiken der New Yorker Modewoche im Februar verglichen, zusammen mit einer Auswahl von drei Marken, die während der Shows markiert wurden, um zu sehen, wie sich alles entwickelt hat.

Folgendes haben wir gefunden.

Die Influencer

1. @weworewhat

Die Bloggerin Danielle Bernstein besucht seit einigen Jahren NYFW und führt ihre Anhänger hinter die Kulissen, auf die Landebahnen und auf ihrem persönlichen Laufsteg auf die Straße.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier erlebte einen schnellen Aufstieg, nachdem sie ihr Konto in wenigen Jahren auf eine Million Follower erweitert hatte. Während sie ihren Stil ursprünglich als zugänglicher positionierte, haben High-End-Designer-Trachten ihre Garderobe übernommen und sie ist Stammgast bei NYFW geworden. Ist ihr Publikum dabei?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Tezzas Wachstum im vergangenen Jahr war stratosphärisch. Sie ist gerade an der Spitze ihres Spiels und hebt sich mit kreativen, redaktionellen Bildern von ihren Kollegen ab. Sie wird zu einem Grundnahrungsmittel der NYFW, aber mal sehen, ob ihre Anhänger diesen Teil ihres Geschäfts mögen.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Der neuseeländische Star Jessie Bush ist ein globaler Jet-Setter von OG, der nie einen Moment der Modewoche verpasst, egal in welcher Stadt. Sie dokumentiert seit Jahren ihre Teilnahme an Shows, aber es ist Zeit herauszufinden, ob es wirklich das ist, was ihre Anhänger sehen möchten.

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5. @ immer urteilen

Courtney Trop ist eine Nischen-Modebloggerin mit einem avantgardistischen Sinn für Stil. Ihr Publikum ist wahrscheinlich mehr auf Runway- und Sammlungsinhalte vorbereitet als andere traditionelle Blogger… Aber sind sie es tatsächlich?

1, 2, 31, 2, 3

Was sagen die Zahlen?

Laut den Verlobungsstatistiken, die wir gezogen haben, scheint es während der Modewoche zu sinken oder ungefähr gleich zu bleiben. Danielle Bernstein von @weworewhat ist die einzige in unserer Stichprobe, die keinen Rückgang verzeichnete, aber sogar einen leichten Anstieg verzeichnete.

Die Gründe dafür sind wahrscheinlich, dass ihr Streetstyle-Inhalt mit hoher Oktanzahl in der NYFW-Zeit eine größere Rolle spielt, und diese stilorientierten Aufnahmen sind das, was ihre Anhänger anspricht.

Tatsächlich ist es interessant zu sehen, dass die Geschichten unserer analysierten Instagram-Influencer zwar mit Modenschau-Videos überflutet sind (zum Guten oder Schlechten, je nachdem, wen Sie fragen), diese Inhalte es jedoch nie wirklich in ihre permanenten Feeds schaffen Ausnahme einiger Beiträge von @alwaysjudging und @brittanyxavier. Und noch interessanter ist, dass diese Posts nicht wirklich gut abschneiden - sie gehören zu den leistungsschwächsten Inhalten der Woche.

Kein Wunder, dass die besten NYFW-Beiträge aller Mädchen Bilder von ihnen sind, meist aus engen Winkeln, und oft einen Farbtupfer enthalten. Das Publikum möchte nur sehen, was seine Lieblingsmädchen tragen.

Obwohl zu beachten ist, dass bei geringerem Engagement die Reichweite steigt - was wir gelernt haben, hängt direkt mit der Häufigkeit der Veröffentlichung zusammen. Die Mehrheit erhöht ihre Inhaltsausgabe während des gesamten Showzeitraums, da mehr produziert wird, wodurch die Impressionen insgesamt maximiert werden, obwohl sie pro einzelnen Beitrag verringert werden. Es ist davon auszugehen, dass das Engagement aufgrund des höheren Buchungsvolumens geringer ist.

Allerdings scheint sich das Wachstum im NYFW-Zeitraum für die Mehrheit zu verlangsamen. Entweder folgt das Publikum in dieser Zeit weniger Bloggern, oder es wird mehr nicht mehr verfolgt. Es ist schwer mit Sicherheit zu sagen, aber man könnte theoretisieren, dass der Inhalt nicht so viel Resonanz findet - und dazu gehört auch, was auf Stories veröffentlicht wird.

Wir können nicht mit den Statistiken von Instagram Stories sprechen, in denen der eigentliche Inhalt dieser Modenschau dieser Mädchen lebt, aber wir könnten spekulieren, dass sich das Publikum nicht so sehr für Fotos und Videos der Modewoche interessiert wie für den regulären Preis. Was sie von ihren Lieblingsstars im Insta-Stil sehen wollen, sind großartige Fotos ihrer Outfits. Fantastische Neuigkeiten für Marken.

Die Marken

Wir haben eine Stichprobe von drei Marken genommen, die mehrfach in den leistungsstarken NYFW-Inhalten der fünf Influencer markiert wurden, um festzustellen, welche Auswirkungen sie möglicherweise auf sie hatten oder nicht.

1. @boyyboutique

BOYY ist ein neuer High-End-Einzelhändler in der Szene, der es sich zur Aufgabe gemacht zu haben scheint, während des Modemonats wahrgenommen zu werden. Eine Menge Instagram-Influencer trugen einige der begehrten Stücke des Geschäfts, während sie vor Straßenfotografen vorführten. Hat es funktioniert?

Im Laufe von NYFW hat der @ boyyboutique-Account dank der gesamten Exposition der Influencer über 1,9.000 neue Follower hinzugefügt. Zum Vergleich: Ihr Tagesdurchschnitt liegt bei 117 neuen Followern.

@boyyboutique hat über NYFW eine große Menge von benutzergenerierten Inhalten gesammelt, die es ihnen ermöglichten, über 3,4 Millionen einzelne Benutzer organisch zu erreichen.

2. @toryburch

Tory Burch ist eine etablierte Marke, deren Modenschau zu jeder Jahreszeit das einflussreiche Set anzieht. Der Designer legt Wert darauf, diese Hype-Gelegenheit zu maximieren, indem er diese Mädchen von Kopf bis Fuß anzieht. Lohnt sich das alles?

Im Laufe von NYFW hat das @ toryburch-Konto mehr als 10.000 neue Follower hinzugefügt, was offensichtlich dem Hype der Influencer zu verdanken ist, die die Artikel der Marke tragen, insbesondere aufgrund der Show am 10. Februar, bei der das Konto mehr als 3.000 neue Follower hinzufügte. Zum Vergleich: Ihr Tagesdurchschnitt liegt bei 883 neuen Followern.

Die organische Reichweite von @toryburch war rund um die Show nicht in den Charts zu finden, was zum großen Teil der Anzahl der anwesenden Power Influencer zu verdanken war, die die Marke trugen, um ihre Looks auf ihren Kanälen zu veröffentlichen. Sie haben dazu beigetragen, dass in 2 Tagen über 30 Millionen Benutzer erreicht wurden.

3. @zimmermann

Zimmermann ist ein begehrtes Ticket bei NYFW und hat sich im Laufe der Jahre zu einem großen Instagram-Influencer-Favoriten entwickelt. Nach dem Übergang vom High-End-Unternehmen für Badebekleidung zur Herstellung kompletter Konfektionskollektionen weiß der australische Export genau, wie er die soziale Schlagkraft nutzen kann. Werden alle Influencer-Fanfaren in Zahlen auf Instagram übersetzt?

Der @ Zimmermann-Account hat im Laufe der Woche über 20.000 neue Follower hinzugefügt, mit einem großen Anstieg um seine Show am 11. Februar - fast 6.000 neue an einem einzigen Tag. Zum Vergleich: Ihr Tagesdurchschnitt liegt bei 874 neuen Followern.

Die organische Reichweite von @zimmermann hat es um die Show am 10. Februar herum zerstört, was zum großen Teil allen Influencern zu verdanken ist, die in der Marke gekleidet sind und sie in ihren Inhalten markieren. Sie halfen dem Konto, an einem einzigen Tag über 17,4 Millionen Benutzer zu erreichen.

Was sagen die Zahlen?

Das Durchgehen der Statistiken dieser Marken macht deutlich, dass die Teilnahme von Influencern an ihren Shows und / oder das Ankleiden für ihre Veranstaltungen einen großen Einfluss auf ihren Hype und anschließend auf ihre Relevanz hat. Ohne all diese Belichtung und diese Tags wären das Follower-Wachstum und die organische Reichweite nicht annähernd so bedeutend, und die Marke wäre nicht hochgespielt.

Bei einem kleineren, obskureren Label wie @boyyboutique, das keine Modenschau veranstaltet, kann es einen großen Unterschied machen, die Gelegenheit zu nutzen, um Instagram-Influencer in großen, untersuchten Momenten wie NYFW anzuziehen, wenn auch nur für Bewusstsein und Gerechtigkeit. Diese Strategie kann einem aufstrebenden Unternehmen sofortige Glaubwürdigkeit und einen coolen Faktor verleihen.

Das Engagement für Influencer mag gering sein, aber die Reichweite steigt aufgrund der erhöhten Veröffentlichungshäufigkeit, und dies allein macht es zu einer soliden Investition für Marken. Nach Überprüfung dieser Daten gibt es kaum Zweifel, ob Instagram-Influencer an der Fashion Week teilnehmen sollten oder nicht. Wir leben in Zeiten, in denen sich alles auf soziale Weise abspielt und ihre Präsenz eindeutig einen Unterschied macht.

Header-Bild: @sandrasemburg

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