Wie Instagram Meme Pages Drogen, Betrug und mehr an Kinder vermarktet

Die Gefahren des Meme-Marketings

Foto von Paul Hanaoka auf Unsplash

Meme-Konto / Seite: Ein Konto in einem Social-Media-Netzwerk, das Internet-Memes veröffentlicht. Sie veröffentlichen viele Male am Tag ein Publikum von einigen hundert Followern bis zu zig Millionen.

Im April 2017 sandte die Federal Trade Commission eine Reihe von Briefen an Instagram-Influencer, in denen sie daran erinnert wurden, dass sie eine „materielle Verbindung“ (Geld, kostenloses Produkt usw.) mit einem Werbetreibenden herstellen müssen.¹ In den letzten Jahren Meme-Seiten sind immer beliebter geworden, und damit auch ihr Einfluss und ihr Werbepotential. Innerhalb des letzten Jahres habe ich einen zunehmenden Trend dieser beliebten Meme-Konten festgestellt, die gesponserte Inhalte veröffentlichen, ohne dass darauf hingewiesen wird, dass eine wesentliche Verbindung besteht.

Diese Beiträge sind nicht nur irreführende Werbung und verstoßen gegen die FTC-Richtlinien, sondern werfen auch ein größeres moralisches und ethisches Problem auf. Jeder meiner Freunde und Kollegen sowie unzählige andere Jugendliche folgen Dutzenden dieser Berichte, und für viele machen die Berichte einen großen Teil ihres Medienkonsums aus. Unternehmen versuchen über Instagram-Memeseiten, ein junges und beeindruckbares Publikum zu manipulieren.

Die beworbenen Produkte erstrecken sich über ein breites Spektrum, von harmlos bis schädlich oder süchtig machend. Ich habe in den letzten Monaten die folgenden Beispiele aus einer Vielzahl von Instagram-Konten mit Follower-Zählungen zwischen 100.000 und 4 Millionen gesammelt, von denen viele Nachrichten in ihrem BIOS enthalten, um Werbetreibende zu werben.

"Freemium" Apps

Beide Bilder sind Sponsoren einer App namens "Aura". Das, was einer Offenlegung einer wesentlichen Beziehung zwischen den Meme-Konten und Aura Health Inc am nächsten kommt, ist das Hashtag "#auraapp". Die App ist zwar kostenlos im App Store erhältlich, kostet jedoch 60 US-Dollar pro Jahr und verwendet irreführende Taktiken, um Sie zum Bezahlen zu bewegen. Ein App Store-Rezensent sagte:

Diese App startet alles schön und sagt dir, wofür das ist, was deine Interessen sind und wie es helfen kann, und sagt dir dann, dass du dich mit der Methode anmelden sollst, die du bevorzugst. Sie können damit einen Zeitplan festlegen, wann Sie Ihre Sitzungen auch mit aktivierten Benachrichtigungen wünschen, und behaupten, dass dies bei Personen, die es eingeschaltet lassen, „360%“ besser hilft. Danach werden Sie gefragt, wie Sie sich fühlen. Die Option „Okay“ ist die einzige wirklich kostenlose Option, die alle anderen Emotionen mit einem schattierten Schlosssymbol anzeigt. Wenn Sie darauf tippen, werden Sie von der App erneut aufgefordert, Ihre Karteninformationen 60 US-Dollar pro Jahr nach Ihrer 7-tägigen Testversion in Rechnung zu stellen. Das erste, was Sie tun, wenn Sie die App zum ersten Mal herunterladen und starten, ist genau das. Wenn Sie sie ignorieren, versucht sie immer noch, Sie zu beruhigen, in der Hoffnung, dass Sie in dieser Zeit ihren packenden Tricks nachgeben. Ich habe 10 Minuten verschwendet. Ich werde nie wieder in etwas investieren, das anfangs eine Täuschung war. Selbst wenn der Service gut ist, werde ich ihn jetzt wegen dieser allgemein zwielichtigen Taktik nicht kaufen. Ich bezahle nie für App-Abonnements, aber für die Leute, die dies tun, geben Sie diesen Schlangen keinen Cent für ihre hinterhältigen Bemühungen. Die Bewertungen sind offensichtlich auch mit einer perfekten 5-Sterne-Bewertung versehen, aber die derzeit am besten bewertete Bewertung hat auch eine 1-Sterne-Bewertung mit ähnlichen Beschwerden. Nur eine weitere Betrugsfirma.²

Glücklicherweise kann dieser Rezensent feststellen, dass Aura Health Inc. das Format eines „zuordenbaren“ Memes verwendet. Das zuordenbare Gefühl, in einer Schulnacht zu spät aufzubleiben, wird genutzt, um junge, überzeugende und naive Schüler dazu zu bringen, ihre App herunterzuladen und sie dann dazu zu bringen, dafür zu bezahlen. Jemanden zum Kauf eines In-App-Kaufs zu verleiten, ist zu 100% eine Art Betrug, und die Konten, die für die App geworben haben, unterstützen dieses Verhalten.

Gewichtsverlust Ergänzungen

Diese Beiträge kennzeichnen ein Konto eines "Ernährungswissenschaftlers" und eines "Stanford Masters Student", dessen Link in ihrer Biografie zu einer Website führt, auf der ein Nahrungsergänzungsmittel zur Gewichtsreduktion verkauft wird. Über den Link werden Sie zu einem von mehreren Artikeln über Nahrungsergänzungsmittel zur Gewichtsreduktion weitergeleitet, obwohl der Name des Produkts geändert wurde. Sie behaupten sogar, an einer von Stanford finanzierten Studie beteiligt gewesen zu sein. Diese Produkte sind potenziell gefährlich und werden als unsicher vermarktet. Sie entwickeln Gehirne, indem sie sie über ihren Körper schuldig machen und in diese Unsicherheit einfließen („es zeigt wirklich 🥵“). Dies ist ein groteskes Beispiel dafür, dass Unternehmen ein anfälliges Publikum missbrauchen und Memeseiten gerne helfen, ein oder zwei Dollar zu verdienen.

Hinweis: Ganz unten auf der Seite befindet sich ein Haftungsausschluss, der besagt, dass dies kein Artikel, sondern eine Werbung ist und dass die Geschichte gefälscht ist. Es ist jedoch in kleinem Text hinter einem sehr langen gefälschten Kommentarbereich und ich würde wetten, dass fast jeder, der es durch einen Teil des Artikels schafft und denkt, dass es real ist, dies nicht bemerken würde. Noch wichtiger ist, dass der Instagram-Account nicht erwähnt, dass er irgendwo gesponsert wird.

Juul Zubehör

Um ein junges und leichtgläubiges Publikum zu erreichen, arbeiten E-Zigaretten-Unternehmen mit Memeseiten. Die meisten Produkte, die über diese Konten beworben werden, sind für Juuls bestimmt, die beliebteste E-Zigarette. Juul wurde kürzlich in den Nachrichten für die (erfolgreiche) Vermarktung an Minderjährige in sozialen Medien vorgestellt. Andere Unternehmen folgen diesem Beispiel . Meme-Seiten vermarkten ein unglaublich süchtig machendes und potenziell gefährliches Produkt an ein Publikum mit Minderjährigen (die Eon-Pods enthalten sogar mehr Nikotin als Juul-Pods). Nirgendwo in den Posts dieser Anzeigen wird erwähnt, dass Nikotin eine süchtig machende Chemikalie ist oder dass es sich um eine Anzeige handelt.

Anlagemöglichkeiten

Diese Beiträge proklamieren ein Konto einer Person, die Ihnen beibringt, wie Sie viel Geld verdienen können. Dies scheint einem schnellen Programm zum Reichwerden sehr ähnlich zu sein und fällt in viele der Warnsignale eines Investitionsbetrugs. Es "behauptet [ähnlich]," risikofreie Investition "," in drei Jahren Millionär zu sein "oder" schnell reich zu werden ", was Scam Watch der australischen Regierung als gefährliches Investitionsprogramm ansieht Auf der Instagram-Seite von „Molly Ramm“ wird ein luxuriöser Lebensstil mit Luxushotels, Lamborghinis und Designerkleidung dargestellt. FINRA weist darauf hin, dass „Betrüger hoffen, dass Sie sich nicht die Mühe machen, ihre Anmeldeinformationen zu überprüfen, wenn sie erfolgreich aussehen.“ ⁹ Verwenden der FINRA-Suche Ich habe festgestellt, dass Molly Ramm, wie ich vorhergesagt habe, keineswegs eine echte Finanzberaterin ist.¹⁰ Hier vermarkten Meme-Seiten Finanzbetrug an Jugendliche.

Update: Dieser spezielle Betrug wurde jetzt heruntergefahren - siehe Update 1 unten auf dieser Seite.

Mehr Beispiele

Dies ist immer noch nur ein kleiner Teil der Anzeigen, die ich auf diesen Konten sehe. Wie die anderen Beispiele verwenden sie manipulative Techniken, um ihr Produkt zu verkaufen, einschließlich des Spielens gegen die Unsicherheit von Teenagern.

Werbung für Werbetreibende

Diese Konten sind scharf auf immer mehr Anzeigen, von denen sie profitieren können. Die folgenden Bilder zeigen einige Beispiele dafür, wie sie ihre Dienste öffentlich für Werbetreibende bewerben. Zusätzlich zu diesen Bildern enthalten fast alle vorgestellten Konten etwas in der Art von „dm for business“ in ihrer Biografie.

Das Beispiel mit der Analyse des Kontos ist für mich besonders beunruhigend. Dieses Konto hat rund 300.000 Follower und erreicht 5,4 Millionen Unique User, die ihre Beiträge in einer Woche 21,3 Millionen Mal angesehen haben. Dieser Bericht war einer der kleineren in diesem Artikel. Viele haben Millionen von Anhängern.

Es ist leicht zu verstehen, warum Werbetreibende Meme-Accounts so sehr mögen. Für weniger als 50 US-Dollar können sie zig Millionen beeindruckbarer Zuschauer erreichen. Wenn sie traditionelle Instagram-Anzeigen kaufen würden, könnten die Kosten für dieselben 21,3 Millionen Impressionen über 106.000 US-Dollar liegen.¹¹ Selbst auf der höheren Seite für Konten mit zig Millionen Followern kosten diese Posts oft nicht mehr als tausend Dollar¹²

Ich wollte sicherstellen, dass dies echte Preise sind, also habe ich selbst einige Konten kontaktiert und mich erkundigt, wie viel es kosten würde, eine App zu bewerben. Das erste unten abgebildete Konto hat 230.000 Follower, eine ähnliche Zahl wie das Konto mit 21,3 Millionen Impressionen. Der zweite hat 400.000 Anhänger. Wieder ist zu sehen, dass für fast nichts Hunderttausende erreicht werden können.

Nächste Schritte

Diese Konten werden seit Jahren ohne Aufsicht oder Mäßigung betrieben. Das muss enden. Instagram muss explizite Richtlinien für gesponserte Beiträge festlegen, damit Benutzer wissen, dass sie möglicherweise keine Werbung schalten, ohne als Tag klar zu machen, an dem sie bezahlt werden. Alle diese Konten sind groß genug, um auf das „Branded Content Tool“ von Instagram zugreifen zu können, und müssen es nutzen. Noch wichtiger ist, dass die Richtlinien von Instagram durchgesetzt werden müssen, mit starken Konsequenzen für diejenigen, die sie nicht befolgen. In demselben Blog-Beitrag, in dem sie das Tool für Markeninhalte angekündigt haben, sagten sie, dass „[sie] auch damit beginnen werden, Markeninhalte durchzusetzen, die nicht ordnungsgemäß gekennzeichnet sind.“ ¹³ Dies ist eindeutig nicht geschehen.

Ich behaupte nicht, dass gesponserte Inhalte auf Instagram enden müssen. Ich erkenne, dass diese Konten für manche Menschen zu Arbeitsplätzen geworden sind und für sie wichtige Einnahmequellen darstellen. Nicht alle Memeseiten veröffentlichen gesponserte Inhalte und nicht alle, die für gefährliche Dinge werben. Ich bin jedoch der festen Überzeugung, dass vielen Menschen in meinem Alter Suchtprobleme verkauft und von diesen Posts in Betrug verwickelt wurden, und viele Parteien sind schuld. Minderjährige werden jeden Tag emotional, finanziell und medizinisch geschädigt. Unethische Unternehmen zahlen Meme-Seiten, die ihre Due Diligence nicht durchführen, während Instagram mitschuldig ist. Posts müssen als gesponsert markiert werden, und solche, die für unethische Produkte oder Dienstleistungen werben, sollten nicht einmal existieren. Um ein junges, verletzliches und beeindruckbares Publikum zu schützen, müssen Instagram und seine Meme-Accounts echte Änderungen vornehmen.

Aktualisierung

  1. Kürzlich gab die britische Financial Conduct Authority eine Warnung in Bezug auf Finanzbetrug auf Instagram heraus, und Bloomberg veröffentlichte einen Artikel über Molly Ramm, die Betrügerin, die in meiner Geschichte vorgestellt wurde. Meine Geschichte wurde auch von The Financial Telegram, einer Website für Kryptowährungsnachrichten, vorgestellt. Ihr Artikel ist hier zu finden.

Fußnoten

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ oder https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ oder https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- Forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/de/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion